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在做移动APP广告投放的基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发

时间:2016-11-29 10:27:15 阅读0
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移动投放第一式——“擒拿术”,选择合适的广告投放平台。

正如大家知道的那样,互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿里等互联网巨头大举进攻移动广告领域,其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据,而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。

所谓“术业有专攻”,对于APP广告的投放,移动广告平台经历过一系列内功修炼后,在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因。

对于广告主而言,选择谁来为其建立专属的移动营销方案,就好比高考填报大学志愿,选择综合实力还是专业排名,这确实值得思考,小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时,不妨选择专业的移动广告平台。

移动投放第二式——“投石问路”,以产品定策略。

移动营销方案和APP广告投放创意要根据广告主的属性及其产品特性来定,一般包含四种形式。

1.品牌曝光

曝光量是广告主品牌在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。

2.下载激活(冲榜和留存)

下载激活主要针对专业和游戏客户,他们推广的主要需求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种推广方式使客户产品名列榜单前列,通常情况下,榜单排名决定了自然真实下载的用户。

3.订单销量

主要针对于电商类客户,客户转化率是电商界人士最关心的一个指标,真金白银的广告费究竟起了多大效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果,广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。

4.促销活动

诸如教育类、汽车类客户,为提升品牌影响力,经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。

通常情况下,广告主在冲榜的预算最多,达到50%,一般新产品上架都要先做冲榜,据运营高手透露,新品App下载量达到10万以上才能进到榜单前100,如果不做冲榜新产品很难被用户看到。

移动投放第三式——“提手上式”,根据广告主匹配广告形式。

汽车类——基于html5技术的富媒体广告和开屏广告;

电商类——视频,应用推荐、活动促销;

游戏类——积分墙、插屏;

本地生活服务类——积分墙、插屏;

金融类——积分墙、插屏,以注册、活动方式;

快消类——全屏、视频,品牌曝光;

移动投放第四式——“双剑合璧”,苹果主导、安卓辅助。

借助专业移动互联网广告平台点入的公开资料我们了解到,目前苹果IOS市场份额仍然一家独大,在移动广告平台的份额甚至超过50%,安卓的广告收入90%都来自应用商店,10%在广告联盟、广告平台。

与安卓市场相比,IOS更加规范、透明,支付手段也相对安全,IOS的分辨率、屏幕尺寸具有唯一性、安卓则可以适配很多机型,因此在应用环境上安卓比IOS更复杂。

移动投放第五式——“以一持万”,找准定向。

定向投放是广告投放策略中的精准投放方式,通过这种方式可以向不同的目标人群投放不同的广告,当目标人群符合指定的定向特征时,才显示该广告。定位标准包括:时段、地域、受众性别、年龄、需求等。具体的定向策略要根据产品的特性和用户的使用情况。一般来说,在IOS冲榜、留存和订单类广告投放的时段、地域选择上有一些规律可循。

IOS冲榜:通常在9:00—12:00、15:00—18:00效果最佳;

留存:根据产品特性和用户使用时间来选择;

订单销量:一般指电商类客户,通常选择在11:30—14:00、20:00-22:00进行投放;

移动投放第六式——“排山倒海”,掌握要领、攻克陷阱。

要诀:只投适合的、不盲投,不盲从;

1.根据产品特性选择设备机型减少投放损失;

2.广告创意形式不要只局限在创意上,与此同时要满足移动端客户的要求;

3.推广产品可以配合有趣的活动,线上推广与线下互动同步进行,增强交互性的同时可以起到事半功倍的作用;

4.选择专业移动广告平台、制定专业的投放策略;通过借鉴第三方公开资料及圈内多位大咖的建议后,目前除BAT巨头外,A股上市的点入广告无论是行业口碑还是服务质量方面都更胜一筹。

5.提前预估产生效果(冲榜/留存),例如转化率、性价比、推广App形式等,与此同时,建议广告主在推广前期要做充足的预算。投放要领简单来说,可以引用运营高手总结的一句秘诀:“投前准备、投中优化、冲刺期增加预算”;

6.数据比对,建议广告主与权威的第三方监测平台合作,一般情况下,数据比对的误差在3%-5%以内为正常。

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也就是移动广告平台成为巨头企业争相包养的原因对于广告主而言选择谁来为其建立专属的移动营销方案就好比高,动端广告模式的瓶颈时不妨选择专业的移动广告平台移动投放第二式投石问路以产品定策略移动营销方案和广告投,在受众面前出现次数的体现是产生点击反馈的前提大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识进而提升品牌,告费究竟起了多大效果带来了多少订单为达到提高订单销量的效果广告的展示方式和展示内容需要与用户的使用习,匹配广告形式汽车类基于技术的富媒体广告和开屏广告电商类视频应用推荐活动促销游戏类积分墙插屏本地生活服,比更加规范透明支付手段也相对安全的分辨率屏幕尺寸具有唯一性安卓则可以适配很多机型因此在应用环境上安卓,和订单类广告投放的时段地域选择上有一些规律可循冲榜通常在效果最佳留存根据产品特性和用户使用时间来选择,时可以起到事半功倍的作用选择专业移动广告平台制定专业的投放策略通过借鉴第三方公开资料及圈内多位大咖的,的第三方监测平台合作一般情况下数据比对的误差在以内为正常,
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