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中小型开发商应在积极进军海外市场的同时,也在攻略利基市场方面下功夫

时间:2016-12-31 10:54:41 阅读0
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去年芬兰游戏开发商Supercell为了在美国超级碗大会,上“部落冲突”的宣传广告而投入了100亿。从2014年开始,仅在韩国市场投入的推广费就达300亿。这对游戏开发商来说是前所未有的规模。与此同时,(韩国)国内的主要开发商也加入到激烈的推广竞争当中,也就是从这个时候开始,手游开启了由名演员代言,在TV上播放的广告的时代。

那么手游开发商的推广战争对韩国游戏市场造成了什么影响呢?尽管手游市场持续扩大,但留给中小开发商的位置越来越小。对比产业内各企业的表现,“富者愈富,贫者益贫”的现象更加严重了。

根据6日韩国投资证券的统计,2014年国内手游开发商由月平均2亿~3亿的推广费,在去年剧增到20亿~30亿。这当中启用艺人做代言的费用占很大比重。在Netmarble的游戏“掠夺者”启用演员车胜元为游戏代言后,李秉宪,郑宇成等明星都代言了游戏广告。大型开发商初期大量招揽用户,导致资金不足的中小型开发商的市场机会减少。前20名内的游戏大部分都出自Netmarble,Nexon等大型开发商。

业界内外担心像这种“外形竞争”会对手游市场产生恶劣影响。今年国内手游市场规模预计增长10%以上,但相比前5年54%成长率,这已经是下降的数值了。特别是海外大型游戏开发商进军国内,手游市场仅通过推广很难确保竞争力。“星际争霸”的开发商美国暴雪公司去年4月展示了手游版“炉石传说”。风靡90年代主机游戏(ConsoleGame)的开发商,日本索尼、科乐美的手游开发计划也已提上日程

专家指出,为了防止以出色的灵感为核心的中小型开发商出现倒闭等情况,政府应该培养政策性眼光。中小型开发商应在积极进军海外市场的同时,也在攻略利基市场方面下功夫。IBK投资证券的研究员指出“与其开发已过热的RPG,不如开发运动,竞赛,大型战争等类型的游戏或许更加容易在市场中站稳脚跟。”

此外,以网络漫画为基础的游戏开发也是不错的机会。韩国投资证券研究员指出“利用网络漫画开发的游戏可以同时确保低费用的IP和推广”,“目前NAVER所倡导的针对网络漫画的共同推广优惠政策,也是对中小企业有利的。

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也加入到激烈的推广竞争当中也就是从这个时候开始手游开启了由名演员代言在上播放的广告的时代那么手游开发,的时代那么手游开发商的推广战争对韩国游戏市场造成了什么影响呢尽管手游市场持续扩大但留给中小开发商的位,给中小开发商的位置越来越小对比产业内各企业的表现富者愈富贫者益贫的现象更加严重了根据日韩国投资证券的,艺人做代言的费用占很大比重在的游戏掠夺者启用演员车胜元为游戏代言后李秉宪郑宇成等明星都代言了游戏广告,前名内的游戏大部分都出自等大型开发商业界内外担心像这种外形竞争会对手游市场产生恶劣影响今年国内手游市,型游戏开发商进军国内手游市场仅通过推广很难确保竞争力星际争霸的开发商美国暴雪公司去年月展示了手游版炉,日程专家指出为了防止以出色的灵感为核心的中小型开发商出现倒闭等情况政府应该培养政策性眼光中小型开发商,员指出与其开发已过热的不如开发运动竞赛大型战争等类型的游戏或许更加容易在市场中站稳脚跟此外以网络漫画,发的游戏可以同时确保低费用的和推广目前所倡导的针对网络漫画的共同推广优惠政策也是对中小企业有利的,
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