导航下面广告
导航下面广告

您所在的位置:首页 » 产品运营

做好原生广告的指南

时间:2017-03-22 16:58:25 阅读0
楼层广告
一、以动态消息为基础的原生广告

最有效的原生广告是以动态消息为基础的,Facebook和Twitter上的点赞设置就是例子。

品牌商在平台上发布“赞助贴文”(sponsored stories),经用户好友点赞后,贴文会出现在用户页面上,用户可以看到点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。这种设置,会越来越积极地调整平台的显示特点,在摆脱平台原本僵化特质的同时,确保用户能享有优质的阅读体验。

Facebook和Twitter的模式值得我们借鉴,即把广告嵌在主页消息里。原生广告除了能对传统的广告衡量指标——如参与度、点击量等加以补充,还能解析与每个用户相关的广告内容,为深入分析创造了条件。

原生广告与社交媒体的结合,将会成为业界最直白的营销方式之一,使移动广告发生翻天覆地的变化。 

二、在精准营销与大众广告间寻求平衡

尽管潜力巨大,原生广告仍面临着几大挑战。例如,开发本土化、定制化的内容。无论广告多么有创意、多么成功,绝大部分品牌最终还是要有一个庞大的受众基础,才能将经济效益最大化。

如何在精准营销和标准化大众广告之间保持平衡,势必会对原生广告的发展形成另一个挑战。广告商需要时刻记住,原生广告的核心目的是为用户提供完美流畅的广告体验,而不是用花言巧语唬住他们。

三、即使是软文也要明确标注品牌

一些原生广告评论者称,如果消费者能读到一篇信息丰富的品牌软文,却意识不到这是篇软文,就能为品牌形象加分。但是,明确标注品牌名称可以提升产品在读者心目中的可信度。如果人们知道这篇文章是在写赞助商,而且里面有信息可以参考,他们说不定就会点开看看。
 
对消费者而言,如果牌子标得很清楚,就更能打消他们心里的疑虑,道理很简单:诚实的品牌商不止会讲引人入胜的故事,他们还会信心十足地展示出自己的Logo。

四、直接点:将品牌作为推文故事的主角

消费者的心态和大家普遍的认识有所不同。一篇品牌推广文章,只要讲的故事和消费者有关,就可能会被他们接受。

《纽约时报》刊登的一篇原生广告就是个好例子。这篇广告重点宣传快餐品牌Wendy's卖的食物新鲜,品质好,在文内打出广告语“食品鲜又快:出了农场上餐桌”(“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”),摆明了自己就是个不折不扣的广告。

有意思的是,这样一篇赤裸裸的原生广告还是吸引了一大批消费者,甚至对Wendy's原本不感冒的人也动了心。原因在于,广告以有趣的故事作为包装,故事情节勾起了读者肚子里的馋虫,也让他们能先了解了产品特性,再决定买不买。

在不久的将来,原生广告会变得和电视广告等传统推销形式十分相近,电视广告始终将品牌作为整支广告的核心,原生广告则把品牌作为推文故事的主角。那些一味地重视自我推销,把自己包装得酷似新闻的广告,读者已经不会再买账了。

五、优先描述产品细节

早期的原生广告都会在博客、文章页面或是网站主页的广告栏出现,而如今的原生广告则主要是靠Facebook等社交媒体上的赞助贴文来赚取流量。

这一招很成功,因为这样的发布方式,不仅不会影响广告的宣传功效,而且媒体在Facebook可以直接发布产品链接,提升转化率。但除了确保读者可以流畅地阅读外,广告商最好能在文章里优先描述产品细节。 

六、重视移动通讯领域

虽然数字营销所用的传统平台没能在移动端大获成功,但原生广告却在这里挖到了金矿。这是因为在移动通讯领域,品牌商和消费者之间能以新的、令人兴奋的方式交流互动,擦出火花。

Snapchat和Kik这样的聊天软件,试着推出了一些有料又有趣的原生广告,已经初见成效。如今对于原生广告在移动通讯的发展机遇,避而不谈,或是提前叫停,似乎都过于草率了。


源码可以,开奖的发,获得制化
我们借鉴即把广告嵌在主页消息里原生广告除了能对传统的广告衡量指标如参与度点击量等加以补充还能解析与每,媒体的结合将会成为业界最直白的营销方式之一使移动广告发生翻天覆地的变化二在精准营销与大众广告间寻求平,制化的内容无论广告多么有创意多么成功绝大部分品牌最终还是要有一个庞大的受众基础才能将经济效益最大化如,者称如果消费者能读到一篇信息丰富的品牌软文却意识不到这是篇软文就能为品牌形象加分但是明确标注品牌名称,们还会信心十足地展示出自己的四直接点将品牌作为推文故事的主角消费者的心态和大家普遍的认识有所不同一篇,思的是这样一篇赤裸裸的原生广告还是吸引了一大批消费者甚至对原本不感冒的人也动了心原因在于广告以有趣的,些一味地重视自我推销把自己包装得酷似新闻的广告读者已经不会再买账了五优先描述产品细节早期的原生广告都,可以流畅地阅读外广告商最好能在文章里优先描述产品细节六重视移动通讯领域虽然数字营销所用的传统平台没能,的发展机遇避而不谈或是提前叫停似乎都过于草率了,
分享给朋友:
上一篇 如何让用户去参与内容的生产? 下一篇 靠这三句话做到8000万用户
楼层广告
一周最新
一周人气