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应用本身的权重也在不断提升,需要定期提供ASO优化方案用于APP版本更新

时间:2016-12-08 10:35:22 阅读0
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那么产品是用了怎样的推广策略,使其达到百万用户的呢?用市场ASO优化如何利用苹果AppStore对于关键的字数规则,覆盖更多更热的行业搜索词,是第一个需要解决的问题。通过应用雷达、AppAnnie等工具获取了大量与应用相关的数据,包含行业热门应用、最新搜索热词、竞品排名数据等,然后根据预期收益比选出最优词组进行匹配,因为所有的数据都是动态的,同时应用本身的权重也在不断提升,所以需要定期提供ASO优化方案用于APP版本更新。透过针对性地投放,将应用进入苹果AppStore前10位的搜索热词数量从1个持续优化到112个,“装修、设计、家居”等行业核心热词搜索排名都进入了前列。

投放前

截图22.png

投放后

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同时,我们也进行了安卓ASO优化。由于安卓分发渠道比较分散,主要针对国内主流的安卓应用市场进行优化,包括360手机助手、腾讯应用宝、百度系(百度手机助手、安卓市场、91助手)、豌豆荚、安智市场、小米商店、华为应用市场等,通过优化Meta信息、下载评论、应用资质等方式,全面提升了窝牛装修在安卓市场的搜索排名。

这里分享下影响安卓应用市场搜索排名的五大因素。

五大因素之一:Meta信息

Meta信息包括应用的标题、描述、关键词,目标关键词在上述Meta信息中出现的频率更高、位置更靠前,对搜索排名越有利,比如在360手机助手上搜索“装修”,排名前3位的应用在标题、描述中都包含装修这个关键词,并且在搜索结果中都会有红色字体标出,方便用户更好的识别。

五大因素之二:下载量

这个因素比较重要,因为下载的人越多说明APP越受欢迎,应用市场对APP的评级将会越高,提升下载量的方式有几种,比如购买应用商店的广告推荐位、进行应用市场APP数据优化、通过新媒体(微博、微信)策划营销活动鼓励用户到指定的应用市场进行下载试用。

五大因素之三:用户评论

点星、五星好评,用户评论一直是大家比较关注的因素,虽然量不大,但往往对转化率起到决定性作用,拥有好的评论和差评的应用在相同的位置30%的差距肯定会有,因此,定期有规律地鼓励用户进行评论是非常有必要的,同时,可以根据评论中用户提出的问题进行及时回复和优化。

五大因素之四:应用资质

是否是官方版?是否是优质应用?是否安全、无病毒、无木马?是否MTC认证、无广告?在应用上传的时候,应该尽可能多的提交材料并通过各种认证,更多的资质认证能让用户获得更多的认同感,同时有些安卓应用市场比如豌豆荚对认证看的比较重,排名靠前的APP都是认证的比较全面的应用

五大因素之五:版本更新

谁都不愿意下载一个2012年的应用,几年不更新意味着没有后续的维护升级,基本已经OUT啦,对应用市场来说也是一样的,经常更新版本的应用将会获得更好的评级,考虑到应用市场审核应用一般需要1~2个工作日,而周六、周日是用户下载应用的高峰,所以建议每周四、五进行版本更新比较好。

当然影响安卓应用市场搜索排名的因素不只是这些,还包括应用的图标、截图、分类、产品、上架时间等,搜索排名的优化也不是一朝一夕能够完成的,建议制定长期(3~6个月)的排名优化方案,有条不紊地进行操作,搭配其他APP推广方式进行组合式营销。

应用商店榜单优化苹果AppStore排行榜和搜索栏是用户下载应用的主要渠道,我们利用应用市场榜单排名规则、更新周期,整合行业优质iOS渠道进行广告推广,迅速提升了窝牛装修的榜单和搜索排名,并定期进行排名维护。下图为窝牛装修进入苹果AppStore总榜第36位、生活分类榜第6位、热门搜索第1位的截图。

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窝牛装修iOS榜单

安卓相对于苹果来说更加开放,通过与国内主流安卓应用市场的商务合作,我们全面提升了窝牛装修的榜单排名。安卓市场多,而且大部分拥有PC端、手机端,每个应用市场又拥有各种应用内的榜单排名,因此,安卓的榜单优化是一个长期系统并且比较繁琐的工作。

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窝牛装修安卓榜单

在整个安卓应用商店推广过程中,需要与各大安卓市场渠道人员保持紧密的沟通,为产品不断争取资源,如最佳软件榜的专题推荐、木蚂蚁应用商店官方认证、热门推荐等资源。

三社会化媒体营销社会化媒体是一个比较大的概念,我们选择了从微博、微信入手,主要做了三件事:1、前期策划了几期有奖转发活动,目标:获取种子用户,并提升用户活跃度;

截图18.png窝牛装修有奖转发活动推广

2、中期采用优质KOL意见领袖创意推荐,目标:迅速提升应用知名度,获得一批感兴趣的用户;

截图19.png窝牛装修KOL推荐

3、后期投放新浪微博粉丝+腾讯广点广告,目标:每日稳定获取一定质量和数量的用户。

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窝牛装修广点通广告投放

(PS:粉丝通与广点通主要从广告素材、出价管理、定向条件进行优化)

四新闻软文&论坛营销原创优质内容、高权重媒体、搜索引擎优化是开展窝牛装修软文营销的三个基本原则。约稿知名媒体(36氪、虎嗅、钛媒体等)专栏作者是一个比较有效的方式,写出来的文章比较有深度,再精选行业门户媒体进行传播,效果不错。

同时根据用户搜索行为,撰写APP评测发布至各大手机论坛和家居社区,从用户的角度描述窝牛装修的特色功能、使用心得等,将会使软文传播面扩得更广。

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五搜索引擎营销搜索引擎营销主要操作两块内容:SEO&SEM。SEO主要操作官网下载页面优化、百科词条建立优化、知道问答撰写发布、文库视频资料上传、贴吧建立维护等,保证让用户搜索窝牛装修相关信息时,都会呈现正确、正面、多样化的内容。

SEM主要投放百度移动搜索推广,围绕品牌词、业务词进行扩展。

源码手机,销搜开奖我们的
心热词搜索排名都进入了前列投放前投放后同时我们也进行了安卓优化由于安卓分发渠道比较分散主要针对国内主,信息下载评论应用资质等方式全面提升了窝牛装修在安卓市场的搜索排名这里分享下影响安卓应用市场搜索排名的,手机助手上搜索装修排名前位的应用在标题描述中都包含装修这个关键词并且在搜索结果中都会有红色字体标出方,拥有好的评论和差评的应用在相同的位置的差距肯定会有因此定期有规律地鼓励用户进行评论是非常有必要的同时,应用几年不更新意味着没有后续的维护升级基本已经啦对应用市场来说也是一样的经常更新版本的应用将会获得更,索栏是用户下载应用的主要渠道我们利用应用市场榜单排名规则更新周期整合行业优质渠道进行广告推广迅速提升,安卓榜单在整个安卓应用商店推广过程中需要与各大安卓市场渠道人员保持紧密的沟通为产品不断争取资源如最佳,每日稳定获取一定质量和数量的用户窝牛装修广点通广告投放粉丝通与广点通主要从广告素材出价管理定向条件进,销搜索引擎营销主要操作两块内容主要操作官网下载页面优化百科词条建立优化知道问答撰写发布文库视频资料上,
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