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三巨头变双寡头,百度为何掉队

时间:2016-11-29 11:37:16 阅读0
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sousuo

  近日,手机新浪网、央视网、美团网、56、人民网、光明网、易车网等一众主流网站声称,神马已经是仅次于百度的第二大搜索引擎流量来源,此时距离4月28日,俞永福代表UC和阿里巴巴发布神马这个移动搜索新品牌,仅仅过去了一个月。此前,神马还公布过两个数字:1亿的月活用户,国内市场的用户渗透率超过20%。

  可想而知,如此“闪电式”的发展速度,必然触动某些巨头的神经。

  移动互联网时代,百度作为BAT之一,虽然坐拥14个过亿APP,但真正让其站稳脚跟的产品却没有。所以,近几年来百度疯狂的并购(19亿天价收购91助手)、营销(手机百度几度更迭、狂推),与其说是布局,不如说是焦虑和无措。

  百度掉队:从三巨头变双寡头说起

  在互联网时代,腾讯掌握了用户的社交关系,百度掌握了流量入口,而阿里则是掌握了电商入口或者说购物关系。然而,这两年来,业内一直有一个声音:三巨头变双寡头。随着移动互联网时代的到来,百度在三巨头中正在渐渐掉队。

  为什么?

  众所周知,百度目前仍是在吃老本的靠WEB搜索赚钱,并没有在未来的社会发展趋势上有一个整体的布局。首先,百度的会员自始至终都没有建立起粘度和活跃度;其次,视频领域,导入爱奇艺再多的流量仍然是亏损的项目;再次,自天价收购后,91无线的数据数据不断下滑;最后,狂推的手机百度并无太多创新,重金广告砸到各大卫视之后,收效甚微。

  所以,在这样的情况下,百度能不掉队么?

  移动船票:李彦宏的朝思暮想

  “百度就像站在一个历史的分水岭,而今天中国互联网正在经历从PC向移动的转型。”李彦宏总结。

  从这句话说,我们也不难看出李彦宏的焦虑和担心。“历史的分水岭”,他说的是未来,更是历史。因为当下的百度已经渐渐失去了过往的优势,而面对新的未来,却没有可谈之资。

  大家都知道,在移动互联网领域,腾讯凭借微信,已经拿到了“船票”;阿里凭借微博、支付宝、来往、陌陌、手机淘宝、UC浏览器、神马搜索……已经形成强大的移动布局,同样拿到了“船票”;百度虽然坐拥14个过亿APP,但无一能形成强大优势。以至于2013年,李太子豪赌19亿天价收购91,是壮举,也是无奈啊!

  业界一直有一个传闻,百度为了完成李彦宏的“船票”梦想,采取了“预装”策略,而这也是其14个过亿APP的由来。

  有一个段子是这样说的,大家知道就好:

  从前有一位李姓青年去问禅师:“禅师,微信太厉害了,腾讯拿到了移动互联网的船票,我该怎样打造百度在移动端的竞争力呢?”禅师拿出一个小袋子让他去装满院的落叶,不一会就装满了。禅师又给了他一个大袋子,年轻人恍然大悟:“你是说我应该多搞几个APP?”禅师摇头指着他手里的袋子:“装,你接着装!”李姓青年立马明白了,回去就开会公布了百度的竞争策略:手机预装。后来的故事想必圈里的人都知道了,这位李姓青年凭借着大师的指引,带领百度拥有了14款用户量过亿的app,也稳稳的坐上了百度的第二把交椅。

  业内还有一段话:百度是典型入口公司,商业价值建立在入口上,和入口有关的业务就做的不错,和入口无关的做的就不太好,尤其是客户端,肯定是无法和专业选手相比的。可无线领域,又是一个典型的端行业。

  所以,在端上的失利,直接导致了百度在老本行搜索上的危机。两年前有360在PC上的奇袭,现在已经拿下近25%的市场份额;今天则有来自UC+阿里的进攻。

  UC推出神马后。不到一周,其神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%,月度活跃用户快速蹿升到1亿。最近,正如本文开篇所言,新浪网、人民网、光明网、有问必答、易车网、PM2.5等知名网站均透露,神马搜索已成为百度之后第二大贡献流量的搜索引擎。

  这,无疑不是一枚百度大本营的重磅炸弹!

  所以,我还是劝一下百度。还是回到立身之本吧,移动互联网的船票固然重要,但如果一味的盲目和狂推,最后必然适得其反。

  


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