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诺基亚明年终于要再次回归智能手机市场

时间:2016-11-26 10:59:17 阅读0
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经历了过去几年的起起落落,诺基亚明年终于要再次回归智能手机市场了。虽然如今的诺基亚已经是HMD公司借壳生的蛋了,但情怀指数超高的它依然会圈来不少死忠粉。因此,拿着一手好牌,HMD能不能漂亮的打出去就成了诺基亚能否王者归来的关键。

2010年9月史蒂芬·埃洛普的到来成了诺基亚历史上最灰暗的日子之一,这位曾经的微软高管当上诺基亚CEO后,把昔日的手机界超级巨头带上了不归路。

埃洛普入主诺基亚不到半年,这家芬兰巨头就被绑在了微软的战车上,它们抛弃了年迈的塞班系统,一心开始帮微软的Windows Phone打天下。

当时的诺基亚虽然没能跟上最新的潮流,但依然是世界最大的手机制造商,不过安卓与iOS的迅速崛起让它们感到了巨大压力,于是革新成了公司保持竞争力的唯一办法。不幸的是,在这场智能手机普及大潮中,别人都搭上了火箭,它却只抢到一辆自行车。当时就有人称埃洛普是微软派来的“人肉木马”,诺基亚错过了借安卓系统自救的最好机会。

做出错误选择后,诺基亚衰落的命运开始变得无可逆转,埃洛普上任3年后,曾经不可一世的诺基亚成了微软的囊中之物,而负责这部分业务运营的则成了备受批评的微软CEO鲍尔默。后面的事情大家都清楚,鲍尔默一手好牌却什么都没捞着。微软新CEO纳德拉上任后,决定甩掉这个大包袱,诺基亚彻底被抛弃,成了一堆“垃圾”。同时,由于与微软间有协议,曾经的诺基亚人想自救也没办法,又白白浪费了两年后它们终于要反击了。

其实在正式进入微软大家族前,诺基亚曾经短暂试水过安卓系统,2014年年初它们发布了三款安卓机型——诺基亚X,X+和XL。不过,这三款机型实在是无甚竞争力,收购完成后它们马上就断了与安卓的关系。2015年,已经半死不活的诺基亚发布了安卓平板N1,这不是因为微软大度,而是因为两家公司签的协议不包括平板产品。

作为曾经的手机业界王者,重回自由身的诺基亚当然想凭借努力再次证明自己。今年早些时候,诺基亚宣布将把品牌授权给HMD Global,这家公司是其芬兰老乡,其管理层有许多高管都曾是诺基亚的老员工。它们将借助安卓系统推出新款智能手机和平板,而诺基亚将凭借自己老道的经验给新公司以指导。

几天前,诺基亚的回归之作终于开始有些眉目了,2017年年初的MWC上HMD可能就会发布全新诺基亚机型。虽然诺基亚的品牌余威犹在,但阔别市场多年,它们恐怕很难快速找到状态回归第一阵营。不过,如果它们能做到以下五点,明年保证不被市场遗忘应该没问题。

1、别压抑创新

虽然此前几年诺基亚躁动的灵魂一直被封印在Windows Phone的条条框框中,但它们依然在软硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破。比如2013年发布的Lumua 1020,该机搭载4100万像素摄像头,支持无损变焦,其像素数现在依然无人能望其项背。除此之外,诺基亚还超前的推出过多款应用,其中就有现在最火的AR应用。简单来说,HMD要想一鸣惊人,就必须从差异化下手,让诺基亚新机拥有一些他人没有的功能。在如今的市场,做到这点不容易,但如果诺基亚在Windows Phone上都能让人眼前一亮,在安卓上更应该不成问题了。

2、丰富自家产品线

在微软治下,虽然被困在Windows Phone中,但诺基亚的产品依然覆盖了高中低端各个市场。如果HMD想重拾辉煌,就不能只拿一两款低端机型蹭热点,用户要的是最顶级的软硬件结合。

3、别再奢望平板市场

HMD高管曾表示,除了智能手机,它们还会推出新型平板,但如果诺基亚的回归之作是款平板,恐怕该品牌就很难再翻身了,毕竟随着二合一设备的逐渐普及,平板市场正在快速萎缩。在站稳之后再次寻求推出二合一设备才是明智之举,而现在,HMD还是把精力放在智能手机上吧。

4、打好诺基亚品牌的情怀牌

对许多人来说,诺基亚是一种情怀。用户将这一品牌视作他们的青春,听到诺基亚经典的铃声有的人都会泪流满面,而这正是HMD需要好好利用的宝贵遗产,诺基亚的金字招牌在市场推广上将让HMD事半功倍。

5、别再提微软或Windows Phone了

在外界看来,诺基亚衰落的罪魁祸首就是埃洛普和微软。未来,HMD应该抓住用户这一情绪,在产品发布时尽力撇清自己与那段不堪回首历史的关系。不过,与微软掀起骂战有损品牌形象,对HMD来说最好的做法就是不要提任何与微软和Windows Phone有关的事情。

总结

诺基亚携手安卓系统重回智能手机市场绝对是2017年最值得期待的大事件之一,如果HMD能打出一手好牌,诺基亚至少还能赢得与智能手机列强们一战的机会。

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头就被绑在了微软的战车上它们抛弃了年迈的塞班系统一心开始帮微软的打天下当时的诺基亚虽然没能跟上最新的,新成了公司保持竞争力的唯一办法不幸的是在这场智能手机普及大潮中别人都搭上了火箭它却只抢到一辆自行车当,错误选择后诺基亚衰落的命运开始变得无可逆转埃洛普上任年后曾经不可一世的诺基亚成了微软的囊中之物而负责,软大家族前诺基亚曾经短暂试水过安卓系统年年初它们发布了三款安卓机型诺基亚和不过这三款机型实在是无甚竞,其管理层有许多高管都曾是诺基亚的老员工它们将借助安卓系统推出新款智能手机和平板而诺基亚将凭借自己老道,亚躁动的灵魂一直被封印在的条条框框中但它们依然在软硬件上取得了不少令人眼前一亮的突破比如年发布的该机,更应该不成问题了丰富自家产品线在微软治下虽然被困在中但诺基亚的产品依然覆盖了高中低端各个市场如果想重,备才是明智之举而现在还是把精力放在智能手机上吧打好诺基亚品牌的情怀牌对许多人来说诺基亚是一种情怀用户,历史的关系不过与微软掀起骂战有损品牌形象对来说最好的做法就是不要提任何与微软和有关的事情总结诺基亚携,
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