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国内最大的民营医院群体莆田系,在近两天与百度较上了劲

时间:2016-12-13 11:06:33 阅读0
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国内最大的民营医院群体莆田系,在近两天与百度较上了劲,这里面有医疗行业的内因,当然也有推广平台要价太狠的外因所致。

事情的要从一张未盖章的通知说起。

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3月25日在网上流传出了一份署名为莆田健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

通知的落款时间为3月21日,署名为“莆田健康产业总会”,但通知上上并未盖章。

一时间烽烟四起,不管这通知是否是真的,但一连串的陈年旧事随之被媒体翻腾了出来。

未盖章的通知

据媒体求证,莆田健康产业总会下一位“莆田系”医院老总称知悉此事,并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称,在业内QQ群里看到了相关通知内容。

而通知中提到的参会人员之一——吴曦东执行会长对媒体表示,“只是参会的部分人发出的倡议,还没有形成决议。”其表示,“也不是总会书处编的。”对于此事,莆田健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。

因此可以知晓这份未盖章的通知似乎并不是已经最终决议的提案,至于是炒作还是草案就不得而知了。

同时这份通知的曝出,致使“莆田系”明显将所有的矛头都指向了一家知名的搜索引擎平台—-百度。

百度回应:整治违规医院 强硬到底

据悉,“莆田系”正是百度竞价排名最大的广告主,福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示:“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元,莆田的民营医院在百度就做了 120 亿元的广告。”

在今日百度新闻官方微博就针对莆田系的抵制进行了回应,微博内容称近日由于百度加大整治并下线违规医院,引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。百度对此事的态度强硬到底,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

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在百度搜索“不孕不育”

莆田系的坚持:推广费占营业额70% 不再做冤大头

据了解,多年来,不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度,过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。

有业内人士透露,“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

此外吴曦东表示,与搜索引擎的博弈仅仅是其中一方面,还涉及其他的一些广告形式,并且目前国家对医疗机构的监管也更严格,这是行业自律的一个措施。

莆田系是“何方妖孽”

说了这么多,那么这个号称国内最大的民营医院群体莆田系到底是“何方妖孽”呢?

莆田 健康产业总会于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大剧院成立,号称全球最大的健康产业联盟组织,据悉,旗下拥有全国 8600 多家民营医院会员,提供 100 多万医护人员就业,年营业额达到 2600 亿人民币。

口口相传的仁爱医院、美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸等,绝大多数均为莆田人所开。

全国至多 80%以上的民营医院由莆田东庄人兴办,一位业内人士甚至表示,以东庄镇人所的民营医院及相关企业发明的产值,超越了中国中西部一般省的国民消费总值。

据南方周末和时代周报的报道,莆系老板本没有医学背景,他们是从一张歪打正着治疗疥疮 的偏方起家的。

此后通过一些造假的推广信息逐渐扩大规模,从承包一个医院科室转变成承包整个医院。

在医疗业内莆田系的口碑似乎也并不好,一些公立医院的医生对莆田系甚至恨之入骨。

抵制推广对百度的影响

根据百度公司去年的财报显示,百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元,比2013年增长52.5%。广告收入这一数字占百度总收入的近三分之一。

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而莆田系联合抵制这一突发事件,直接导致百度股价下跌2.74%。

有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒莆田系医院。

如果抵制真正形成,那么百度不仅在股价方面将受到打击,同时市值也会相应下降。

即便如此,本次面对莆田系的地址,百度的态度仍十分强硬,并不打算退部分毫,而目前的事态,众多的民营医院对此的抱怨更不会就此抵消,百度势必要面临考虑要面子还是要里子的问题,但博弈背后却是竞价体质以及民营医院内部忧患的问题。

 

各扫门前雪似乎才是当务之急。

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总会但通知上上并未盖章一时间烽烟四起不管这通知是否是真的但一连串的陈年旧事随之被媒体翻腾了出来未盖章,上看到了通知内容还有一位莆田系人士称在业内群里看到了相关通知内容而通知中提到的参会人员之一吴曦东执行,书处编的对于此事莆田健康产业总会将于月日在莆田召集会员开会讨论因此可以知晓这份未盖章的通知似乎并不是,元莆田的民营医院在百度就做了亿元的广告在今日百度新闻官方微博就针对莆田系的抵制进行了回应微博内容称近,索引擎的模式普遍来说广告投入的投给了搜索引擎有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的特别是在北京上海,号称国内最大的民营医院群体莆田系到底是何方妖孽呢莆田健康产业总会于年月日在莆仙大剧院成立号称全球最大,人所办的民营医院及相关企业发明的产值超越了中国中西部一般省的国民消费总值据南方周末和时代周报的报道莆,财报显示百度年网络营销营收为人民币亿元比年增长广告收入这一数字占百度总收入的近三分之一而莆田系联合抵,的民营医院对此的抱怨更不会就此抵消百度势必要面临考虑要面子还是要里子的问题但博弈背后却是竞价体质以及,
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