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拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬得出的结论

时间:2017-02-23 15:29:08 阅读0
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2017年,头部自媒体大号的大佬在焦虑哪些问题?做哪些尝试和创新?本文作者花了5天时间跑了北上广等6个城市,拜访调研了21位头部自媒体人,并写下了这份关于城市自媒体账号、营销号和原创号的总结和结论。


我在微信领域里创业3年多,见证了移动互联网、微信、微信公众平台的飞速发展,也看到很多才华横溢的年轻人凭借良好商业嗅觉,把握住了微信粉丝红利和内容红利,实现了自身财富的飞跃式增长。

这个行业飞速发展,每天都在变化中,很多自媒体人都有危机意识,在焦虑和不安中度过,主要原因表现在:

1. 微信阅读打开率持续下滑。微信到底还能火多久?

2. 粉丝对内容越来越挑剔,对内容的要求越来越高。如何制造优质内容?

3. 涨粉越来越困难。出路在哪里?

4. 很多头部账号是草根创业,后来已实现公司化运营,这在公司管理、财务管理等方面对创始人提出越来越大的挑战。

5. 在营销号领域,微信官方对广告审核越来越严,删广告、删粉丝、删账号事情时有发生。

6. 资本涌入,但很多草根创业者对资本知识存在断层,面对资本时要么持着排斥态度要么有些懵逼,该如何看待站在门口持币待入的“野蛮人”?

7. 直播、网红、内容付费、AR、VR……风口越来越多,方向越来越多,该何去何从?

以上这七点,我相信是很多微信创业者共同面临的问题,也是思考最多的地方。

2月10日-15日,我带着这些疑问,跟同事和朋友开始了遍访自媒体之旅,拜访了广州、武汉、南京、苏州、上海和北京等地20多位微信创业的头部自媒体人。

粗略统计,我们拜访的这些自媒体大佬所能覆盖的微博、微信粉丝在5亿左右,具有头部账号的样本意义。


经过密集拜访调研,我们得出了一些结论。城市号部分的结论和总结如下:

1. 城市自媒体头部账号,都在往矩阵号转型,因为单一的头部城市号已经难以承载城市号的变现最大化。

2. 城市自媒体头部账号公司,均开始往营销策划公司、公关公司、小型4A公司转型,满足客户的多维度要求,一站式解决客户在创意、策划、媒体组合、媒体分发、代运营、设计、视频等方面的需求。

3. 城市自媒体头部账号的矩阵号,越来越下沉,账号和商业多分布在美食、地产、家装、亲子、孕婴等领域,运营团队对专业人士、专业型人才的要求越来越高。

4. 众多城市自媒体已改变被动接单模式,主动布局市场人员、商务人员,积极拓展市场。

5. 部分头部城市号布局越来越大。比如,从单一城市覆盖到全省,或者下沉到各区县,从点到面;也有城市号依托现在团队布局全国原创号;还有城市号想将自己已通过验证的成功模式复制到其余城市。

6. 一个现状是,很多运营城市自媒体账号的公司变得越来越臃肿,专业化分工越来越细,在管理层面对创始人提出更高要求。

7. 头部城市账号效果讲究品效合一,但开始有品牌溢价。

8. 头部城市号开始探讨多元化变现,很多利用自身流量资源和优势,已经涉足本地生活服务类商家的实体孵化。

9. 城市自媒体头部账号强调线上线下活动的构建,以及各种垂直微信社群的构建,增加互动、品牌及粘性。

10. 部分城市号对资本持欢迎态度,有非常开放的心态。


关于营销号部分的总结,因为我并没有过多涉足这个领域,以下和大家分享一些个人的结论。

1. 一个基本逻辑是流量是有价值的,只要有流量,营销号终有价值回报。

2. 五百万粉丝以下的营销号公司情况较为尴尬,往上很难,变现减少,抗风险能力偏弱。2017年,对此类规模的营销号公司是一个考验之年。

3. 营销号的变现模型并不是很多人想象的只有丰胸、减肥类广告,它们的变现模式也很多元,包括游戏、电商、淘宝客、站盟广告、朋友圈变现等,也会有一些品牌客户。变现方式和利润情况依然可观。

4. 一个强烈的感受是,营销号公司大佬都在用各种方法,积极地谋求一定程度上的内容转型,布局品牌号、原创号和垂直号,以及内部孵化或者投资这样的模型。

5. 视频内容是大的营销号公司都想涉足的领域,因为视频离流量近,离网红和直播近,能更好地和流量结合,适合各种平台分发和传播。

6. 营销号公司目前大都已放缓了增粉的步伐,专注于流量变现上。

7. 大的营销号公司,已开始考虑和资本结合,在资本上有所布局或已跟资本合作。


原创号部分的结论和总结如下:

1. 预计2017年,将会涌现出越来越多相对优质的内容和相对优质的账号。

2. 原创视频账号无疑还在风口,大家都重视视频内容。

3. 垂直化、人格化的原创号是大家不约而同正在共同努力的方向,因为人格化的账号离广告比较近,也离电商很近。

4. 一些领域并没有大家想象的那么饱和,原创号依然匮乏,缺少头部原创账号。

5. 大家有一个基本认知是,原创号更多依托于人,是因人设号还是因号设人?或许没有标准答案,但原创内容和优质原创内容提供者会永生。

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因表现在微信阅读打开率持续下滑微信到底还能火多久粉丝对内容越来越挑剔对内容的要求越来越高如何制造优质,提出越来越大的挑战在营销号领域微信官方对广告审核越来越严删广告删粉丝删账号事情时有发生资本涌入但很多,红内容付费风口越来越多方向越来越多该何去何从以上这七点我相信是很多微信创业者共同面临的问题也是思考最,一的头部城市号已经难以承载城市号的变现最大化城市自媒体头部账号公司均开始往营销策划公司公关公司小型公,如从单一城市覆盖到全省或者下沉到各区县从点到面也有城市号依托现在团队布局全国原创号还有城市号想将自己,以及各种垂直微信社群的构建增加互动品牌及粘性部分城市号对资本持欢迎态度有非常开放的心态三关于营销号部,商淘宝客站盟广告朋友圈变现等也会有一些品牌客户变现方式和利润情况依然可观一个强烈的感受是营销号公司大,或已跟资本合作四原创号部分的结论和总结如下预计年将会涌现出越来越多相对优质的内容和相对优质的账号原创,,
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